昆明都市类报纸商业广告中女性形象研究：以《春城晚报》和《都市时报》为例

【类型】学位论文

【作者】王妍 

【关键词】 社会性别观念 商业广告 都市报纸 女性形象

【摘要】《春城晚报》和《都市时报》作为昆明地区具有代表性的都市类报纸在受众中具有广泛的影响力，报纸中的商业广告在捕捉都市时尚、引领消费潮流的同时，其呈现的女性形象引人深思。在当今社会，女性在报纸广告中是如何被塑造的?广告中的女性形象负载了怎样的文化意义?报纸广告媒体作为传递都市文化的重要渠道，其塑造的女性形象绝非单纯的性别区分符号，它有着深层的社会文化心理背景。 本文从社会性别观念的角度出发，运用内容分析和符号学分析的研究方法，对昆明都市类报纸商业广告中呈现的女性形象进行分析和解读。 第一部分、通过对具有代表性的

【学位名称】硕士

【学位授予单位】云南大学

【学位年度】2008

【导师姓名】庄晓东

【分类号】G219.24;|F713.8

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