泰国广告中的女性形象——以保险广告为例

日期：2017.11.24 点击数：3

【类型】学位论文

【摘要】广告是表达社会文化，反映思想制度和社会信念的重要工具。大众传媒对女性形象的塑造和传播，一直存在刻板印象的弊端。作为女性地位较低的泰国社会，当今的女性形象是否有所改善？这是本研究的主要问题。通过泰国最主要的广告主——保险公司——的历年广告进行分析，本文使用内容分析、访谈法、和个案分析的研究方法，分析了广告中的女性形象，女性角色和气质。结果发现，广告中的女性形象以非职业形象居多，但职业形象的比例也较高。非职业的形象，主要是母亲和妻子，以家庭为中心，展示了欢乐、温柔、关爱子女的气质，符合传统泰国社会对女性的教育