透过情色符号看广告中的美女诉求策略

【类型】期刊

【作者】聂维斌 

【刊名】孝感学院学报

【关键词】 视觉符号 创意规范 美女广告

【摘要】在中国的传媒生态中,两性的文化权力是不对称的,男权中心意识仍然会在一定时期内存在。广告作为文化的载体,一方面基于商业需求,必然要迎合传统的审美习惯,以大众熟悉的价值为前提来构建性别角色和行为模式;另一方面,广告也在改变着这种传统性别角色的规定性,赋予女性更为积极的内涵。女性形象是广告表现的核心元素,现代广告通过对女性形象美的展示,将逐步引导女性朝着社会话语权力中心靠近,一种互为审美主体和客体的新型性别关系正在形成。要正确地运用情色符号,必须探索广告创意表现的新思维、新技术。

【年份】2008

【期号】第4期

【页码】74-76，85

【作者单位】孝感学院文学院

【分类号】F713.80

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