广告与性别观念的维持

【类型】期刊

【作者】张真 

【刊名】理论界

【关键词】 广告 观念 行动者 社会结构

【摘要】本文由电视广告中的女性形象研究在媒体、厂商、广告从业者、普通大众间引起的反应,说明广告与性别主流意识之间存在一定的共谋关系。这种共谋与社会结构及社会结构施加在行动者身上的配置有关,但广告业及其行动者也不能推托整体作为加固既有观念的社会条件的责任。在结构的松动中维模呈现了广告业的老态,包括直接呈现出来的同质化广告。事实上性别歧视广告甚至与广告实务操持上的怠惰有关,认为广告有义务有意识地改变观念并不合适,在结构松动及创意欲望中产生的广告业的行动者实践才是值得期待之处。

【年份】2009

【期号】第3期

【页码】180-181

【作者单位】复旦大学新闻学院;

【分类号】F713.8

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址