香港居民对广告中女性形象的评价

【类型】期刊

【作者】马力安 崔绮云 

【刊名】新闻与传播研究

【关键词】 中学 重要因素 收入 广告创意 塑造 香港 居民 问题 中间 性角色

【摘要】这篇报告分析了一般香港居民对亚洲女性在广告中被塑造的形象的看法。在调查中，设计了这样的问题：广告中经常把女性塑造成性的象征或依赖性的角色。结果表明，女性对此问题的觉察程度与男性没有差异；中学以上文化程度的人较多地同意广告把女性塑造成性的象征或依赖性角色；不同收入的被访者所持意见并没有明显差别；对此批评最多的算是“传统化—中国化”和“传统化—中间”倾向的类集群；而长时间收看电视的观众较不同意广告经常把女性塑造成性的象征或依赖性角色。就总体而言，香港居民对上述问题的批评态度是较温和的。究其原因，文化传统和现代

【年份】1994

【期号】第2期

【页码】33-39

【作者单位】香港浸会学院传播学系

【期刊卷】第1卷

【分类号】F727

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