女性在广告中应扮演怎样的性别角色

【类型】期刊

【作者】赵海霞 毛毛 摘  

【刊名】广播电视大学学报：哲学社会科学版

【关键词】 品牌定位 广播电视 广告形象 大学学报 广告策略 女性形象 性别角色

【摘要】赵海霞在《广东广播电视大学学报》2006年第4期《女性广告形象性别角色研究综述》一文中指出。纵观我国广告中的女性形象不断演绎的过程，可以发现越来越多的女性品牌的广告策略开始凸显女性的自信和特有的魅力，从对家庭、婚姻的依靠，演变为在多重社会角色中实现平衡的完美女人，再转变为自信、自我、自然的本我女人，这一变化实际上是对现实中女性角色变迁的反映。如何在品牌定位和广告策略上体现这一部分女性对自我的追求，是面向女性市场的企业需要考虑的策略性问题。而这对于媒体来说也应负有“以正确的舆论引导人”的社会责任。[第一段]

【年份】2007

【期号】第1期

【页码】129-129

【分类号】F713.80

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址