广告中的女性社会角色

【类型】期刊

【作者】陈嬿如 

【刊名】厦门大学学报(哲学社会科学版)

【关键词】 广告 社会角色 女性

【摘要】西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见 ,体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观” ,广告不应一味地渲染女性对男性的依附 ,而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在媒体广告与女性自我定位的关系中 ,媒体可以是引导者 ,也可以是现有定型观念的维持者 ,或者堕落为媚俗者。

【年份】2002

【期号】第1期

【页码】122-128

【作者单位】厦门大学新闻传播系 福建厦门361005

【分类号】F713.8

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