人流广告中“女性代入感身份”的符号生成机制

【类型】期刊

【作者】张少元 

【刊名】符号与传媒

【关键词】 广告 意识形态 无痛人流 身份 生成机制 画外音 女性形象 符号化 男性 终止妊娠

【摘要】在鲍德里亚看来,女性范例是消费逻辑对"女性依附于男性、其审美价值来自于男性"这一机制所进行的符号化规训过程。在女性消费广告中,女性范例通过符号机制将女性置于消费逻辑的隶属之下来完成。通过将广告中女性的言语、姿态、表情、形象等各种能指进行编码,先将女性个性、特性统统纳入女性范例的逻辑之中,而后通过

【年份】2010

【期号】第1期

【页码】61-65

【分类号】C913.68

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