市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析

【类型】期刊

【作者】韩素梅 韩燕 

【刊名】新闻与传播研究

【关键词】 市场经济 电视广告 性别形象 广告代言人 女性主义

【摘要】市场经济以来，中国的广告和社会文化观念一同发生了巨大的变化。本文试图通过量化的方法，选取最有代表性和影响力的国家级电视台的6个频道1227个样本，在此基础上展开对电视广告性别形象的分析；同时与同类调查结果相比较，考察性别的社会内涵是否随社会经济的发展而有相应的变化。本次调查的相关数据说明性别的角色定型、性别歧视等性别观念等都有不同程度的变化。其中，男主外女主内、男理性女感性的角色定型在电视广告中有了明显的变化；以女性为招揽物来指代物品的情况与十年前相比也有所下降；男性与女性形象一样都有新的变化。女性身份的

【年份】2004

【期号】第2期

【页码】39-46

【作者单位】浙江工业大学人文学院广告系讲师

【期刊卷】第11卷

【分类号】F713.80;|C913.68

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