广告中被消费的性别形象

【类型】期刊

【作者】韩素梅 

【刊名】学术论坛

【关键词】 广告 形象 消费 性别

【摘要】女性主义对广告等大众媒介的批评,主要集中于媒介中女性形象被歧视、被贬抑以及角色定型等方面,由此分析性别模式中存在第一性与第二性不平等现象;但是多数论题中隐含着性别的二元对立倾向,即女性处于第二性是由男性掌控的话语权所致。就文化批评而言,这种分析是切中要害的;但就传播本质而言,广告是一种说服性和营利性的传播,它的文化意味更多地决定于其商业运行规律,在此背景下,广告中的社会性别意识,便由文化批评所应有的合目的性变成了商业运行的手段和方式。对广告的文化批评如果只是在文化的层面进行,把女性在广告中被贬抑和定型化现

【年份】2004

【期号】第3期

【页码】145-148

【作者单位】浙江工业大学人文学院广告系　　浙江杭州

【分类号】F713.8

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