批评很强大 广告不在场：对广告文化批评的反思

【类型】期刊

【作者】黄秀莲 叶凤琴 

【刊名】湖北第二师范学院学报

【关键词】 文化 消费主义 广告批评 女性形象

【摘要】随着中国广告产业的蓬勃发展,对于广告的文化批评也日益丰富。由于目前我国尚缺乏完善的广告批评体系,因此这些批评通常套用国外的现成理论体系,先入为主地将中国广告置于"消费"、"欲望"等语境下进行批评。这些批评,言说着广告对意识形态的控制、广告导致了消费主义、广告充满了对女性的歧视……文化批评者毫不犹豫地对广告抡起了大棒,一声"棒喝"到底是为了"敲醒"还是为了"打倒",诸多学者站在不同的立场对广告进行批判,其目的性似乎不言自明。学者对中国现时广告的思考和批评实践值得赞赏,但如果脱离广告这一以实现经济价值为目的的

【年份】2014

【期号】第11期

【页码】129-133

【作者单位】福建师范大学协和学院；福建师范大学传播学院

【分类号】F713.8;|G05

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