我国电视广告女性歧视问题探讨

【类型】期刊

【作者】郑丽君 

【刊名】科学与财富

【摘要】1.我国电视广告中的女性形象 广告创意中，有一条黄金法则——“3B”原则，即美女（Beauty）、婴儿（Baby）、动物（Beast），认为这三者最容易抓住消费者的眼球，赢得受众的喜爱。只要打开电视机，稍稍注意的人都能意识到女性在现代广告中所扮演的重要角色。许多电视广告因此不管产品本身是否与女性有直接关系，都会选择女性作为广告的主角，女性形象被广泛运用于各类食品饮料、美容、家庭厨卫用品、化妆品等日用品广告，以及手机、电脑等一些电子产品类广告中。

【年份】2016

【期号】第27期

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