连续剧式广告发展研究

【类型】期刊

【作者】刘立荣 

【刊名】新闻前哨

【关键词】 连续剧式广告 研究 发展

【摘要】本文从大众文化批判学派角度出发,对连续剧式广告的发展弊端进行了初步研究,发现连续剧式广告存在模式化严重、对产品功效宣传的异化和神化、对女性的贬抑、广告品牌、产品选择单一等问题,对连续剧式广告的发展提出了一些建议:创新题材内容,打破模式化、尝试打造新的女性形象、拓宽产品的选择范围。

【年份】2017

【期号】第4期

【页码】53-57

【作者单位】中国传媒大学；天津师范大学津沽学院

【分类号】G223

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