我国电视广告中女性形象的研究报告

【类型】期刊

【作者】刘伯红 卜卫 

【刊名】青年研究

【关键词】 中国妇女报 女性美 男性角色 电视广告 性别歧视 女性角色 两性角色 女性形象 性别观念 性别平等

【摘要】一、问题的提出 1979年,中国的商品广告在销声匿迹10余年之后重又出现,并迅速发展。从1983年到1993年10余年间,全国广告营业额从2.34亿元增加到134亿元,人均广告费从0.23元增加到11.3元。而电视广告又以其形象逼真、接受感强、直接刺激消费等特点,倍受商家青睐,电视广告的营业额1993年已占全国广告营业额的22.0％。 至1992年,中国女新闻工作者发现,在日益崛起的广告业中,女性形象越来越多地被利用。广告=商品+女人,女性成为广告创作中的一个“永恒主题”。于是,《中国妇女报》

【年份】1997

【期号】第10期

【页码】19-27

【作者单位】全国妇联妇女研究所；中国社会科学院新闻研究所

【分类号】F713.8

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