也谈女性形象在广告中的运用

【类型】期刊

【作者】周晓黎 张敏 

【刊名】中小企业管理与科技

【关键词】 广告 市场 矛盾的统一性 以人为本 女性形象

【摘要】广告作为一种大众传播手段,它在日常生活各个领域中发挥着不可低估的作用,是现代社会经济发展的促进剂.它既不同于新闻,也不同于一般的文学作品,虽然它有社会性的一面,但其本质是一种以推销商品与劳务为主要目的的商业营销行为,与市场有着紧密的联系.在广告中对女性形象的运用寄予太多的社会责任是不现实的,正确的思路应该是围绕市场中心,兼顾社会影响,做到平衡统一,事实上也只有这样的广告才是真正有效的.

【年份】2008

【期号】第21期

【作者单位】保定职业技术学院传播技术系

【分类号】F7

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