广告中女性形象定位置疑

【类型】期刊

【作者】邢丽梅 

【刊名】新闻传播

【关键词】 现代社会 形象定位 商业价值 广告界 置疑 女性形象 审美价值 社会价值

【摘要】在现代社会,女性形象所具有的不容忽视的商业价值、社会价值和审美价值被广告界和商家所运用。2006年中国广告统计报告显示,在所有使用人物形象的广告作品中,女性人物广告占60.8%,男性占15.2%,男女都有的广告占24%。纵观女性广告的形象定位,感觉到令人难以接受的或是违背女性自身愿望的因素仍然存在,即广告中的女性形象定位存在某些偏差,表现如下:(1)女性社会形象的从属化在高达88%的广告中,女性往往被塑造成秘书、服务员等形象,而男性则是拥有较高地位和权力的人物,使女性成为附属于这些男性的

【年份】2008

【期号】第2期

【页码】44-45

【作者单位】常州工学院

【分类号】F713.81

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