广告：在塑造中颠覆新女性形象

【类型】期刊

【作者】吴希艳 

【刊名】现代传播-中国传媒大学学报

【关键词】 20世纪初 男权文化 现代广告 新女性形象 封建传统 个性解放 消费品位 伦理观念 传统女性

【摘要】“新女性”这一词汇诞生于20世纪初，是针对因袭封建传统，遵循旧思想、旧伦理观念、旧道德的传统女性而言的，是具有追求个性解放、追求自由和幸福的新的精神风貌和人生态度的女性。她们敬业上进，社交广泛，品位十足，特立独行。在这个“以女性为中心的消费主义”时代，这些拥有独立的经济收入、独特的消费品位以及自由的消费选择的“新女性”理所当然地成为了现代广告的表现焦点之一。但是，由于广告根本不能或者不愿挖掘“新女性”的真实内涵，过分强调女性性别展示的片面表象，因此，广告中所塑造的“新女性”形象也和其他性别形象一样，成了社

【年份】2006

【期号】第2期

【页码】146-148

【作者单位】湖北经济学院艺术与传播学院

【分类号】G206;|C913.68

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