从报纸广告看20世纪二三十年代沪渝都市女性形象的变迁

【类型】期刊

【作者】李蓉 蹇福阔 

【刊名】重庆邮电大学学报(社会科学版)

【关键词】 广告 女性形象 报纸

【摘要】作为研究历史极为重要的第一手资料，报纸广告一直以来受到历史研究者的重视。笔者通过整理《申报》和《商务日报》所刊登的广告，一窥20世纪二三十年代沪渝两地都市女性形象的变迁。我们发现当时的城市女性外在形象逐渐时尚性感，由于受教育机会大大增加，可从事职业领域明显增多，从而使得女性的社会角色日益丰富，女性的自主意识明显增强，开始力图改变在两性关系中的完全从属地位，在家庭中的话语权也得到一定程度认同。但不管广告中女性的外在形象如何时尚性感，中国女性温柔、善良、勤劳、任劳任怨、服从丈夫等传统形象一直没有改变。

【年份】2011

【期号】第4期

【作者单位】解放军后勤工程学院基础部；重庆理工大学党委宣传部

【分类号】K263;|G219.29

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